“一重奏”：“文旅+特色”，點(diǎn)燃地方經(jīng)濟(jì)。

北疆之北的阿勒泰，有狂野的夢(mèng)，有山野的風(fēng)，新疆阿勒泰在這個(gè)初夏治愈了無數(shù)觀眾，再次將這遠(yuǎn)離塵囂的新疆美景帶到人們眼前。

湛藍(lán)的天，碧翠的草場(chǎng)，浩蕩的森林，起伏的群山，淙淙的河流，一個(gè)又一個(gè)山谷……，為親眼看看阿勒泰的美，許多人不約而同地踏上前往新疆的旅行。央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，新疆阿勒泰地區(qū)的布爾津縣自5月7日以來10天內(nèi)累計(jì)接待游客達(dá)44.55萬人次，旅游綜合收入4.02億元。

農(nóng)業(yè)銀行信用卡（以下簡(jiǎn)稱“農(nóng)行信用卡”）深知旅游目的地在獲取游客認(rèn)可的過程中，處處考驗(yàn)著消費(fèi)過程以及當(dāng)?shù)貙?duì)消費(fèi)者的情緒捕捉與深刻的洞察能力，即誰能提供更好的情緒價(jià)值、觸發(fā)大眾的情感共鳴，誰就能贏得大眾的青睞。近年來，農(nóng)行信用卡持續(xù)打造“文旅+”金融服務(wù)，為持卡人、商戶和文旅企業(yè)等市場(chǎng)主體注入金融活水，助力文旅全域全場(chǎng)景出彩。尤其是對(duì)于“一部劇帶火一座城”的文旅市場(chǎng)現(xiàn)象，農(nóng)行信用卡精準(zhǔn)施策，通過“農(nóng)行有優(yōu)惠”特色系列，打造“新疆有美景，農(nóng)行有優(yōu)惠”活動(dòng)。

農(nóng)行信用卡用實(shí)際惠民行動(dòng)詮釋“文旅+特色”如何點(diǎn)燃地方經(jīng)濟(jì)。

一方面，全力響應(yīng)文化和旅游部發(fā)布的《促進(jìn)新疆旅游消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃工作方案》，并攜手中國(guó)銀聯(lián)和地方文旅，以及產(chǎn)業(yè)合作伙伴，深入?yún)⑴c文化和旅游部首次面向省區(qū)市實(shí)施的旅游消費(fèi)專項(xiàng)工作。

另一方面，針對(duì)赴疆游客的主要客源地、新興客源地，農(nóng)行信用卡響應(yīng)《“新疆是個(gè)好地方”新疆旅游消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》，圍繞消費(fèi)者“衣食住行游娛購(gòu)”需求，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減滿返等惠民措施，吸引更多潛在游客走進(jìn)大美新疆，品味詩(shī)和遠(yuǎn)方。

同時(shí)，農(nóng)行信用卡還加強(qiáng)對(duì)文化和旅游企業(yè)、商戶的金融支持，提供普惠信貸產(chǎn)品和綜合性金融服務(wù)，讓企業(yè)真受益。

【案例】錦繡農(nóng)行：福建品春茶，農(nóng)行有優(yōu)惠

“茶發(fā)芽……”茶農(nóng)的喊聲響徹山間。蓄勢(shì)了一冬的小鮮葉，像是有了靈性一般，吐露新芽，迫不及待地向世界問好。

千年前的人們夜半三更，擊鼓震天，用虔誠(chéng)的姿態(tài)向自然發(fā)聲。喊山祭茶，是茶人們表達(dá)對(duì)自然的感恩之情和希冀茶葉豐收的美好愿望。喊山祭茶就像是一個(gè)號(hào)角，號(hào)角一響，意味著這一年的勞作開始了。

農(nóng)行信用卡走進(jìn)擁有1600多年產(chǎn)茶歷史的八閩大地——福建，以“文旅+特色”的弦音鳴響“農(nóng)行有優(yōu)惠”特色系列活動(dòng)，邀持卡人踏上福建茶文化的探尋之旅，將香名福氣通過探尋茶路傳遞給探尋幸福的持卡人，為地方經(jīng)濟(jì)賦能，實(shí)現(xiàn)“人生可期，農(nóng)情長(zhǎng)伴”。

可以說，正是農(nóng)行信用卡精準(zhǔn)聚焦旅游消費(fèi)呈現(xiàn)體驗(yàn)化、悅己化及理性化等特點(diǎn)，在消費(fèi)服務(wù)方面，聯(lián)合政府、銀聯(lián)、銀行、商戶等多方力量，為大眾提供更多有內(nèi)容、有溫度、有人情味的服務(wù)體驗(yàn)；在權(quán)益打造方面，既具備個(gè)性化，又含有地方特色，還讓消費(fèi)者有參與感、體驗(yàn)感，與消費(fèi)者的情緒進(jìn)行鏈接，多方合力下的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”吸引游客、留住游客，真正實(shí)現(xiàn)一張信用卡，承載全民“追風(fēng)”熱情下的“人生可期”，將影視流量轉(zhuǎn)變成游客流量，提振旅游市場(chǎng)消費(fèi)，為地方發(fā)展點(diǎn)燃強(qiáng)大的“引擎”，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

“二重奏”：“文旅+文化”，傳承中華文化。

當(dāng)下中國(guó)傳統(tǒng)文化正以全新的符號(hào)在現(xiàn)代生活中全面復(fù)蘇、流行，并與現(xiàn)代金融相互融合煥發(fā)出新的生命力。中國(guó)文化、中國(guó)藝術(shù)、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)精神……這些背后是一種身份認(rèn)同和文化認(rèn)同，農(nóng)行信用卡在全新品牌主張“人生可期，農(nóng)情長(zhǎng)伴”的指引下，聚焦文旅市場(chǎng)的同時(shí)，不忘專注品質(zhì)生活服務(wù)布局，以多年來的文化積淀為基礎(chǔ)，全面開啟傳承中華文化的升級(jí)戰(zhàn)略，不遺余力地深挖中國(guó)文化魅力，把中國(guó)的東方美學(xué)融入每一位消費(fèi)者的生活中，尋找到中國(guó)式浪漫的精神的契合，擊中萬千用戶心中的家國(guó)情懷。

其中，最為驚艷出圈的信用卡產(chǎn)品，便是融合傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代支付工具深度融合。一是推出“只此青綠”主題卡，以傳世名畫《千里江山圖》中的山水紋理為設(shè)計(jì)藍(lán)本，融入舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》的藝術(shù)靈感，采用仿銅版畫風(fēng)格，描摹美麗中國(guó)的壯麗河山，將群山起伏、江河浩渺的雄渾之姿，與百姓安居、生活美好的怡然之景，和諧顯現(xiàn)在卡片之上，將金融與藝術(shù)巧妙融合在方寸之間，讓人神往祖國(guó)山河。二是推出“唐宋八大家”白金信用卡，并冠名央視文化節(jié)目《宗師列傳·唐宋八大家》以八位文化宗師波瀾壯闊的人生故事為線索，直擊傳承千載的“唐宋名篇”歷史瞬間。

農(nóng)業(yè)銀行“以卡為媒”踐行文化自信自強(qiáng)，注重弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承歷史底蘊(yùn)，堅(jiān)守“金融為民”理念，建設(shè)植根中華文化沃土的民族金融品牌，為持卡人量身定制各類文化權(quán)益，帶動(dòng)“文旅+文化”消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步將“全生命周期”的經(jīng)營(yíng)理念貫徹到產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)迭代全流程，打造具有顯著特色和高識(shí)別度的“文旅+文化”金融產(chǎn)品樣板。

“三重奏”：“文旅+場(chǎng)景”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)普惠。

想打開生活半徑打卡不重樣的風(fēng)景，想把山河湖海踩在腳下，想在陌生的城市走出自己的路……2024年，塞北冰封，情懷滾燙，哈爾濱為文旅市場(chǎng)帶來火爆開場(chǎng)。農(nóng)行信用卡與文旅部門、當(dāng)?shù)卣⒅袊?guó)銀聯(lián)、各類商戶攜手為游客不斷輸送情緒價(jià)值。作為首期上線的“爾濱有冰雪 農(nóng)行有優(yōu)惠”活動(dòng)，農(nóng)行信用卡持續(xù)釋放文旅消費(fèi)活力，煥發(fā)品牌文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，消費(fèi)者通過“云閃付”App，搜索“銀聯(lián)銀行伴你游”進(jìn)入小程序，在頁(yè)面正中“爾濱有冰雪，農(nóng)行有優(yōu)惠”的活動(dòng)入口登陸，即可領(lǐng)取涵蓋機(jī)票酒店、省心定制路線、景點(diǎn)購(gòu)票、美食購(gòu)物、打車加油地鐵、小金豆抽大紅包助力等六大版塊優(yōu)惠，全場(chǎng)景覆蓋，實(shí)現(xiàn)金融產(chǎn)品服務(wù)文旅市場(chǎng)“零距離”推動(dòng)消費(fèi)普惠的具體表現(xiàn)。

文旅興，百業(yè)旺。有了“爾濱”活動(dòng)的火熱開場(chǎng)，農(nóng)行信用卡持續(xù)加大文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目支持力度，堅(jiān)持高位推動(dòng)、系統(tǒng)謀劃，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，積極打造“文旅+場(chǎng)景”有效路徑，為不同項(xiàng)目量體裁衣，提供創(chuàng)新性解決方案，優(yōu)化支付服務(wù)環(huán)境，細(xì)化支付便利措施，提升客戶支付體驗(yàn)。

一是疊加“春夏秋冬”主題和“農(nóng)行有優(yōu)惠”系列活動(dòng)，在已經(jīng)打造的冬季“樂游爾濱”、春季“福建春茶”文旅活動(dòng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合熱門旅游城市IP，持續(xù)推出“成都游世園，農(nóng)行有優(yōu)惠”“新疆有美景，農(nóng)行有優(yōu)惠”等，為消費(fèi)者提供消費(fèi)激勵(lì)，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的出游消費(fèi)新需求，釋放消費(fèi)潛力。

二是通過豐富的線上線下渠道資源，聚焦“衣食住行娛”等文旅消費(fèi)核心領(lǐng)域，攜手中國(guó)銀聯(lián)打造“百城百區(qū)”特色商圈生態(tài)，深入?yún)⑴c“錦繡行動(dòng)”，大力提升支付便利性和包容性，形成橫縱聯(lián)合的支付生態(tài)圈，助力銀行卡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

線上聯(lián)合全國(guó)主流電商平臺(tái)以及數(shù)萬家線下商戶開展立減、返現(xiàn)、折扣購(gòu)券等形式多樣的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)優(yōu)惠場(chǎng)景全覆蓋，促進(jìn)消費(fèi)加速恢復(fù);打造“樂游天下”活動(dòng)品牌，跟進(jìn)旅游消費(fèi)回潮，聯(lián)合攜程、飛豬等大型旅游平臺(tái)開展機(jī)場(chǎng)、酒店門票及火車票滿減活動(dòng)，并推出加油返現(xiàn)、公交地鐵返現(xiàn)、12306購(gòu)票返現(xiàn)等出行優(yōu)惠，同時(shí)精選港澳等熱門旅游目的地知名商戶開展境外消費(fèi)返現(xiàn)，為消費(fèi)者提供貼心省心的消費(fèi)優(yōu)惠體驗(yàn)。

線下一方面拓展覆蓋景區(qū)、樂園、旅游、觀影近13萬家特惠商戶，聯(lián)合車企、中石油、中石化開展優(yōu)惠購(gòu)車、“加油滿返”等活動(dòng)；另一方面，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極參與國(guó)家體育總局、文化和旅游部，以及中國(guó)銀聯(lián)共同舉辦的文體商旅活動(dòng)，開展上海F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海蘇州河半程馬拉松、“樂游爾濱”“樂游新馬泰”等文體旅游消費(fèi)活動(dòng)，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)行品牌活動(dòng)，構(gòu)筑可持續(xù)文旅消費(fèi)路徑，切實(shí)提升客戶獲得感，培育壯大文旅場(chǎng)景消費(fèi)新動(dòng)能，推動(dòng)文旅消費(fèi)普惠“熱潮”。

跳出一域謀全局。農(nóng)行信用卡找準(zhǔn)服務(wù)消費(fèi)的著力點(diǎn)，聚焦“文旅+”，構(gòu)建信用卡支付生態(tài)體系，“人生可期 農(nóng)情長(zhǎng)伴”背后是農(nóng)行信用卡完善全方位、多層次信用卡金融服務(wù)體系，為廣大持卡人實(shí)現(xiàn)美好生活“添磚加瓦”，助力持卡人打開美好生活半徑實(shí)現(xiàn)人生期待，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇、推動(dòng)信用卡邁向高質(zhì)量發(fā)展，為金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入“錦繡”新活力、“農(nóng)情”新動(dòng)能。

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